La renommée marque Lu, à l'origine du Petit Beurre, fête cette année 170 ans de succès continu. Un bel hommage à un patrimoine gustatif incontournable !
Fondée en 1846, Lu a été élue marque préférée des Français en 2014 et s'impose comme le leader mondial de la biscuiterie. Son premier chef-d'œuvre, le Véritable Petit Beurre Lu, un biscuit rectangulaire doté de 52 dents, a vu le jour en 1886. Depuis lors, Lu n'a cessé de séduire les amateurs avec des créations variées, dont la Paille D’Or (1905), Petit Écolier (1986), et le Mikado (1986). À l'heure actuelle, la marque est présente dans près de 86 % des foyers français, avec une notoriété atteignant 92 %. Un vrai succès !
Un engagement écoresponsable
Au-delà de ses biscuits emblématiques, Lu se distingue également par ses actions responsables. En 2008, la marque a commencé à intégrer des pratiques écoresponsables et a mis en place des initiatives en matière de qualité nutritionnelle. La création de la filière Blé LU Harmony a encouragé les agriculteurs à cultiver du blé en respectant l’environnement et la biodiversité. En 2015, plus de 1900 agriculteurs se sont engagés dans cette démarche.
En 2011, Lu s’est renouvelée avec la signature « LU, ouvrons le Champ des Possibles », promouvant l’optimisme et la synergie collective. Cette nouvelle identité a été mise en avant dans plusieurs campagnes d'affichage en 2011 et 2013. De plus, dans le cadre du Programme National Nutrition Santé (PNNS), Lu a lancé en 2012 une amélioration nutritionnelle de ses gâteaux Prince.
Célébrations pour l'anniversaire
Pour marquer dignement ses 170 ans, Lu a prévu de nombreuses surprises, incluant des campagnes publicitaires d’anniversaire, des activations digitales et même une carte d’anniversaire illustrée par ses biscuits iconiques. De plus, plusieurs nouvelles recettes feront leur apparition ! En 2016, on peut s'attendre à des délices comme le Pépito marbré, le Grany biscuit, et un Véritable Petit Beurre modernisé. De quoi ravir les papilles !
*En 2014, Lu a été consacrée pour la troisième fois marque préférée des Français selon une étude Toluna.
